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Der Bierabsatz von Carlsberg ist erstmals unter 50 % des Gesamtumsatzes gefallen, was die rückläufige Nachfrage nach alkoholischen Getränken widerspiegelt. CEO Jacob Aarup-Andersen setzt eine Diversifizierungsstrategie um, die sich auf Erfrischungsgetränke und alkoholfreie Getränke konzentriert, um eine „Schutzmauer” um das traditionelle Biergeschäft zu errichten. Das Unternehmen hat durch Übernahmen wie Britvic und die Expansion in den Bereich alkoholfreier Getränke ein stärkeres Wachstum erzielt, wobei ähnliche Trends auch bei seiner Schweizer Tochtergesellschaft Feldschlösschen zu beobachten sind.