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Coca-Cola und die FIFA starten die sechste FIFA World Cup Trophy Tour, die im Januar 2026 in Riad beginnt und 30 Länder mit 75 Stationen umfasst. Die Tour feiert 20 Jahre Partnerschaft und wird alle drei Gastgeberländer der FIFA Weltmeisterschaft 2026 (Kanada, Mexiko, Vereinigte Staaten) sowie zukünftige Gastgeberländer besuchen. Die Initiative umfasst Möglichkeiten zur Fanbindung und Nachhaltigkeitsmaßnahmen, wobei Coca-Cola seine globale Präsenz nutzt, um während des Turniers die Einheit des Fußballs und Erfrischung zu fördern.