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Die I.C.E. St. Moritz hat sich von einer Boutique-Initiative zu einer bedeutenden internationalen Automobilveranstaltung entwickelt, die 13.000 Besucher anzieht und 50 seltene Fahrzeuge aus aller Welt präsentiert. Die Veranstaltung kombiniert einen Concours d'Elegance auf Eis mit Ausstellungen von Luxusmarken und positioniert St. Moritz nach dem Niedergang des Genfer Autosalons als neue europäische Automobilhauptstadt. Ferrari spielte mit der Casa Ferrari im Kulm Country Club eine zentrale Rolle, während Sponsoren wie Richard Mille und UBS den Luxuscharakter der Veranstaltung unterstrichen.