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Der Artikel untersucht, wie der virale Inhalt von TikTok die Kaufentscheidungen der Verbraucher und die Strategien des Einzelhandels in Deutschland maßgeblich beeinflusst. Social-Media-Trends treiben die Produktnachfrage an, und Einzelhändler wie dm, Rewe und Edeka richten spezielle Abteilungen für die auf TikTok gehypten Produkte ein. Der Buchmarkt hat besonders von #BookTok profitiert und wird im Jahr 2024 über 25 Millionen empfohlene Bücher verkaufen. Während TikTok neue Marketingmöglichkeiten bietet und ein jüngeres Publikum effektiv erreicht, stehen Einzelhändler vor Herausforderungen durch Unterbrechungen der Lieferkette und das Risiko von Überbeständen, wenn Trends abklingen.