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Der deutsche Elektronikeinzelhandel befindet sich im Umbruch, angetrieben durch den internationalen Wettbewerb: Der chinesische E-Commerce-Riese JD.com plant die Übernahme von MediaMarkt und der Saturn-Muttergesellschaft Ceconomy bis Mitte 2026, während das niederländische Unternehmen Coolblue seine physische Präsenz in Deutschland ausbaut. Beide Unternehmen verfügen über Fachwissen in den Bereichen Logistik und digitale Transformation und bedrohen traditionelle Einzelhändler durch schnellere Lieferung, besseren Service und wettbewerbsfähige Preise. Der Markt wird zunehmend heterogener, da sowohl internationale Akteure als auch das veränderte Verbraucherverhalten zugunsten von Online-Marktplätzen wie Temu und TikTok Shop Druck auf den stationären Handel ausüben.