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Der Online-Lebensmitteleinkauf verzeichnet in Deutschland ein starkes Wachstum. Die Umsätze werden bis 2025 um über 10 % steigen, da immer mehr Verbraucher die Bequemlichkeit der Lieferung nach Hause schätzen. Anbieter wie Picnic und Rewe sind marktführend und richten sich in erster Linie an Familien und ältere Kunden, die Wert auf Zeitersparnis und Bequemlichkeit legen. Obwohl der Online-Lebensmittelverkauf derzeit nur etwa 3 % des gesamten Lebensmittelumsatzes ausmacht, wächst der Sektor schneller als der E-Commerce insgesamt, was trotz der Herausforderungen bei der Belieferung ländlicher Gebiete auf ein erhebliches Wachstumspotenzial hindeutet.