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Der Artikel untersucht die 20-jährige Präsenz von Aldi in der Schweiz und hebt hervor, wie die deutschen Discounter Aldi und Lidl den Einzelhandelssektor durch Preiswettbewerb und die Übernahme der Marke "Swissness" umgestalteten. Schweizer Einzelhändler wie Migros und Coop reagierten darauf mit Billigprodukten, während die Gewerkschaft Unia Bedenken hinsichtlich der Löhne und Arbeitsbedingungen äußerte. Der Markt hat sich in Richtung Preissensibilität und lokalisierte Strategien verlagert, wobei das Online-Shopping das Verbraucherverhalten verändert hat.